ძვირი, მდიდარი, მხიარული: ვის ახარებს "მახინჯი მოდა"

არაჩვეულებრივი სტილი, უცნაური დეკორატიული ელემენტები და მაღალი ფასიანი ნიშნებია თანამედროვე „მახინჯი“ მოდის „სამი ვეშაპი“. ცნობილი ბრენდების ჩვენებებზე ასეთი სამოსის დანახვისას ვფიქრობთ: „ვინ ჩაიცვამს ამას? და სად?..” და ატარებენ და დიდი სიამაყით და სიყვარულით.

და სანამ ზოგიერთი ადამიანი ყიდულობს ძვირადღირებულ „მახინჯ“ ტანსაცმელს, ზოგი ცდილობს გაიგოს, რატომ არის ეს საერთოდ საჭირო. სწორედ ამ უკანასკნელისთვის შეიქმნა პროექტი "მოდური რკინა ჩავარდა", სადაც მისი ავტორი ალა კორჟი ფხიზელ და ზოგჯერ ცინიკურ სახეს იზიარებს ყველაზე სასაცილო ფუფუნების საგნებზე.

არხის შინაარსი შედგება ორი კომპონენტისგან: ნივთის გამოსახულება და მასზე კომენტარი. და ხუმრობა ხშირად მთავარი ნაწილია.

”ცნობილი ბრენდის პირობითი მიკროჩანთა თავისთავად 10 მინიმალურ ხელფასზე ნაკლებად სავარაუდოა, რომ იყოს ძალიან სასაცილო”, - ამბობს ალა კორჟი. „ჩემი მიზანია ეს თემა აბსურდული გავხადო მკითხველის თვალში. დამაგრება და გამოტანა გამოფენაზე, რასაც სხვა მომენტში ყურადღებას არ მიაქცევდნენ. მიუხედავად ამისა, პირველივე კითხვა, რომელიც ჩემს თავს ვუსვამ მოდელის არჩევისას, არის: „მოდის უთომა“ უარი თქვა მის შემქმნელზე თუ არა? ასე რომ, ნებისმიერ შემთხვევაში, მასალის შერჩევის შიდა კრიტერიუმები მაქვს“.

საიდან გაჩნდა "მახინჯი მოდა"?

დაახლოებით შვიდი წლის წინ, ტენდენციად იქცა მარტივად და უპრეტენზიოდ ჩაცმა, რათა გამოიყურებოდე „ყველას მსგავსად“. ორი ინგლისური სიტყვიდან: ნორმალური და ჰარდკორი (თარგმანის ერთ-ერთი ვარიანტი: "hard style"), წარმოიშვა სტილის სახელი "normcore". მათ, ვინც "მოდისგან დაიღალა", აირჩია ხაზგასმული არაორიგინალობა, სიმარტივე და ექსტრავაგანტულობის უარყოფა.

აიღეს ტენდენცია და ხელმძღვანელობდნენ მას, დიზაინერებმა დაიწყეს ფუნქციური ტანსაცმლის საკუთარი ვერსიების შექმნა. და, როგორც მოსალოდნელი იყო, მათ იდეა აბსურდამდე მიიყვანეს. იყო უცნაური სტილი, სასაცილო აქსესუარები, მახინჯი ფორმები და უცნაური პრინტები. ასე რომ, მოდის ინდუსტრიაში „ყველას მსგავსად“ ჩაცმის ტენდენცია გადაიქცა გამორჩევის სურვილში - თუნდაც ამ მიმართულებით.

თავისთავად ეს კონცეფცია სუბიექტურია, ამიტომ შეუძლებელია მახინჯის გარჩევა ლამაზიდან, ეს ხაზი ძალიან თხელია.

„ერთი და იგივე ადამიანისთვის ახლა შეიძლება იყოს მახინჯი, ხვალ კი სრულყოფილი. შეიცვალა გუნება-განწყობა და სხვანაირი ხედვა სუბიექტზე, - აღნიშნავს ავტორი. — გარდა ამისა, გარკვეული ტანსაცმლის ტარებისას ადამიანის შინაგანი განცდა სხვებსაც ადვილად გადაეცემა. თუ ამ მოდურ ქუდში თავს "ფრიკი" გრძნობთ, მაშინ ნუ გაგიკვირდებათ, რომ შეიძლება ასე აღგიქვათ. ეს შესამჩნევია პოზაში, გამოხედვაში, ჟესტიკულაციაში - არავითარი ჯადოქრობა.

ღირს ერთმანეთისგან განასხვავოთ ცნებები "მახინჯი მოდის" და "მახინჯი ტანსაცმელი". ცნობილი სტილისტის დანი მიშელის თქმით, მახინჯი მოდა არის განსაკუთრებული ტენდენცია ან დიზაინი, რომელიც შეიძლება ესთეტიურად არ გამოიყურებოდეს. მაშინ როდესაც მახინჯი ტანსაცმელი არის "უბრალოდ ცუდად დიზაინის ტანსაცმელი".

უცნაური ჩანთა 10 მინიმალურ ხელფასზე, აბსურდული ქამარი ასი ათასზე, იგივე ძვირადღირებული ჩანთა, რომელშიც ასანთის ყუთის მეტი არაფერი ეტევა... როგორც ჩანს, ასეთმა მოდამ შეიძლება გამოიწვიოს არა იმდენად სიცილი, როგორც აღშფოთება, მტრობა და ზიზღიც კი. რატომ მუშაობს სხვანაირად პროექტის შემთხვევაში?

ადამიანებში ზიზღს, როგორც წესი, იწვევს პოტენციურად საშიში, მუქარის შემცველი საგნები, განმარტავს ავტორი. მოდის სამყაროში ისინი საკმარისად არის: ქსოვილზე სისხლის იმიტაცია, ადამიანის ხორცისგან დამზადებული ქუსლების მოდელირებული ფეხსაცმელი, თუნდაც უვნებელი სტილი ტატუს ან პირსინგის სახით გამჭვირვალე მასალაზე. აქ მათ შეუძლიათ დისკომფორტის პროვოცირება.

„და უჩვეულო, მაგრამ აშკარად უსაფრთხო ტანსაცმლის არჩევამ შეიძლება გამოიწვიოს ღიმილი მისი მოულოდნელობის გამო“, დასძენს ალა კორჟი. - გარდა ამისა, აღქმაზე ჩვენი გარემოც მოქმედებს - ის, რაზეც პატარა ქალაქის მცხოვრები გაიცინებს, დედაქალაქში ჩვეულებრივად აღიქმება. ჩვენ სხვა რამ ვნახეთ. ”

რატომ ირჩევენ ადამიანები „მახინჯ მოდას“?

1. იმის სურვილი, რომ ვიყო როგორც ყველა. ახლა, როცა თითქმის ყველაფერი ჩვენთვის ხელმისაწვდომია, ძალიან რთულია ხალხისგან გამორჩევა. ყოველთვის იქნება ვინმე, ვინც უპირატესობას ანიჭებს ერთსა და იმავე ბრენდს, თუნდაც ეს ფუფუნება იყოს. მეორეს მხრივ, ადამიანებს ეშინიათ სიმარტივის და მეინსტრიმის. ბოლოს და ბოლოს, მოდის ინდუსტრია საკმაოდ სასტიკია: „ძირითადი“ ყოფნისთვის შეიძლება აქ გარიყულიყავი. "მახინჯი" მოდა იძლევა დიდ არჩევანს და საშუალებას გაძლევთ იგრძნოთ და გამოავლინოთ ინდივიდუალობა.
2. რჩეულთა კლუბში შესვლა. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვცდილობთ გამოვყოთ ხალხის საერთო მასისგან, რათა არ ვიყოთ „მათ მსგავსი“, მაინც არ გვინდა მარტო ყოფნა. „ტანსაცმლის არჩევა ადამიანთა გარკვეული წრისადმი მიკუთვნებულობის განცდას იძლევა. ცნობადი ნივთის შეძენისას, როგორც ჩანს, ვაცხადებთ: "მე ჩემი ვარ". სწორედ ამიტომ არის ცნობილი ბრენდების ყალბების ასეთი დიდი რაოდენობა, ”- ამბობს ალა კორჟი.
3. ფორუმის. სახლი, სამსახური, სამსახური, სახლი - ასე თუ ისე, რუტინა მოწყენილობას იწვევს. მე მინდა რაღაც განსხვავებული, რაღაც არაჩვეულებრივი. თუ სამოსის უბრალო შეცვლამ შეიძლება გაგახალისოს და მრავალფეროვნება შემატოს თქვენს ყოველდღიურ რუტინას, რას იტყვით მკაცრი კაბის ან კოსტუმის არჩევაზე? მას თითქმის შეუძლია ახალი სიცოცხლე მოგვცეს. და მაყურებლის შოკში ჩაგდების სურვილი, მოსაწყენი მასებს შორის გამორჩევის სურვილი აქ ბოლო ადგილზე არ არის.
4. იმიტომ რომ მოსწონთ იგი. იმის გამო, რომ სილამაზე მნახველის თვალშია, ტანსაცმლის ბევრ უცნაურ, თუნდაც საშიშ ვარიანტს შეიძლება ჰყავდეს თავისი ერთგული გულშემატკივარი. გარდა ამისა, „ყველა სასაცილო ნივთის მოწყობა შეიძლება ისე, რომ ყველამ ამოისუნთქოს“, დარწმუნებულია ალა კორჟი. "ნუ შეაფასებთ პოტენციალს, რომელსაც დიზაინერი ახორციელებს ნივთში."