ჩვენს ტვინს არ ესმის სად მიდის ფული. რატომ?

რატომ თვის ბოლოს ხანდახან ვერ ვხვდებით სად გაქრა ჩვენი ხელფასი? როგორც ჩანს, გლობალური არაფერი არ შეიძინეს, მაგრამ ისევ უფრო გამჭრიახი კოლეგისგან უნდა გადაიღო ანაზღაურებამდე. არტ მარკმენი, ოსტინის უნივერსიტეტის ფსიქოლოგიის და მარკეტინგის პროფესორი, თვლის, რომ პრობლემა ის არის, რომ დღეს ჩვენ გაცილებით ნაკლები შანსი გვაქვს, ვიდრე ადრე, ჩვეულებრივი ქაღალდის ფული ავიღოთ. და რაიმეს ყიდვა ბევრად უფრო ადვილი გახდა, ვიდრე 10 და უფრო მეტიც, 50 წლის წინ.

გალაქტიკური ზომის კრედიტი

ზოგჯერ ხელოვნება წინასწარმეტყველებს მომავალს. არტ მარკმენს მაგალითად მოჰყავს ვარსკვლავური ომების პირველი ფილმი, რომელიც გამოვიდა 1977 წელს. აუდიტორია გაოცებული იყო, რომ სამეცნიერო ფანტასტიკური ფილმის გმირები არ იყენებენ ნაღდ ფულს, იხდიან შესყიდვებს რაიმე სახის "გალაქტიკური კრედიტებით". ჩვეულებრივი მონეტებისა და ბანკნოტების ნაცვლად, არის ვირტუალური თანხები, რომლებიც ანგარიშზეა. და სრულიად გაუგებარია, როგორ შეიძლება გადაიხადო რაღაცის გარეშე ისეთი რამ, რაც ფიზიკურად განასახიერებს ფულს. მაშინ ფილმის ავტორების ამ იდეამ შოკში ჩააგდო, მაგრამ დღეს ჩვენ ყველა ასე ვაკეთებთ.

ჩვენი ხელფასი ირიცხება პირად ანგარიშებზე. ჩვენ ვიხდით საქონელსა და მომსახურებას პლასტიკური ბარათებით. ტელეფონზე და კომუნალურ გადასახადებზეც კი, უბრალოდ, ფულს ერთი ანგარიშიდან მეორეზე გადავიტანთ, ბანკთან მიახლოების გარეშე. ფული, რომელიც ამ მომენტში გვაქვს, არ არის რაღაც ხელშესახები, არამედ მხოლოდ რიცხვებია, რომლებიც ვცდილობთ გავითვალისწინოთ.

ჩვენი სხეული არ არის მხოლოდ სიცოცხლის მხარდაჭერის სისტემა, რომელიც მხარს უჭერს ტვინს, შეახსენებს არტ მარკმენი. ტვინი და სხეული ერთად განვითარდნენ - და მიეჩვივნენ საქმეების ერთად კეთებას. უმჯობესია, ამ მოქმედებებმა ფიზიკურად შეცვალოს გარემო. ჩვენთვის უბრალოდ ძნელია გავაკეთოთ რაღაც აბსოლუტურად სპეკულაციური, ისეთი, რასაც მატერიალური გამოვლინება არ აქვს.

ამიტომ, ანგარიშსწორების განვითარებული სისტემა უფრო მეტად ართულებს, ვიდრე აადვილებს ჩვენს ურთიერთობას ფულთან. ყოველივე ამის შემდეგ, რასაც ჩვენ ვყიდულობთ, მატერიალური ფორმა აქვს - იმ ფულისგან განსხვავებით, რომლითაც ჩვენ ვიხდით. მაშინაც კი, თუ ვირტუალურ ნივთს ან სერვისს ვიხდით, მისი სურათი პროდუქტის გვერდზე ბევრად უფრო რეალური გვეჩვენება, ვიდრე თანხები, რომლებიც ტოვებს ჩვენს ანგარიშებს.

გარდა ამისა, პრაქტიკულად არაფერი გვიშლის ხელს შესყიდვებში. ონლაინ ჰიპერმარკეტებში არის "ერთი დაწკაპუნებით შესყიდვის" ვარიანტი. ჩვენ არც კი გვჭირდება ძალისხმევა, რომ სადმე დარეგისტრირდეთ - მხოლოდ ბარათის ნომერი უნდა ვიცოდეთ. კაფეებსა და სავაჭრო ცენტრებში, ჩვენ შეგვიძლია მივიღოთ ის, რაც გვინდა, უბრალოდ პლასტმასის ნაჭერის ტერმინალზე განთავსებით. ძალიან ადვილია. ბევრად უფრო ადვილია, ვიდრე შემოსავლებისა და ხარჯების თვალყურის დევნება, შესყიდვების დაგეგმვა, გონიერი აპლიკაციების ჩამოტვირთვა ხარჯების თვალყურის დევნებისთვის.

ეს ქცევა სწრაფად იქცევა ჩვევად. და სანერვიულო არაფერია, თუ კმაყოფილი ხართ იმ თანხით, რომელსაც ხარჯავთ და იმ თანხით, რომლის დაზოგვასაც მოახერხებთ. თუ გსურთ, რომ კვლავ გქონდეთ საკმარისი ფული ერთი კვირის საკვების მარაგისთვის მეგობრებთან ერთად ბარში დაუგეგმავი მოგზაურობის შემდეგ (განსაკუთრებით, თუ ეს ანაზღაურებამდე ერთი კვირით ადრეა), რაღაცაზე უნდა იმუშაოთ. თუ იმავე სულისკვეთებით განაგრძობთ ქცევას, უმჯობესია არ იოცნებოთ დანაზოგზე.

ხარჯვის ჩვევა, დათვლის ჩვევა

ძალიან სავარაუდოა, რომ ხშირად წარმოდგენა არ გაქვთ სად წავიდა ფული: თუ რაიმე ქმედება ჩვევად იქცევა, ჩვენ უბრალოდ ვწყვეტთ ამის შემჩნევას. ზოგადად, ჩვევები კარგია. ვეთანხმები: მშვენიერია შუქის ჩართვა და გამორთვა ყოველ ნაბიჯზე ფიქრის გარეშე. ან გაიხეხეთ კბილები. ან ჩაიცვით ჯინსი. წარმოიდგინეთ, რა რთული იქნება, ყოველ ჯერზე რომ მოგიწიოთ სპეციალური ალგორითმის შემუშავება მარტივი ყოველდღიური ამოცანებისთვის.

თუ ვსაუბრობთ ცუდ ჩვევებზე, პირველი, რაც უნდა დაიწყოს ცვლილებისკენ მიმავალი გზა, არის იმ მოქმედებების თვალყურის დევნება, რასაც ჩვეულებრივ ვაკეთებთ "მანქანაზე".

არტ მარკმენი ვარაუდობს, რომ მათ, ვინც აღმოაჩინა, რომ პრობლემები აქვს იძულებით და შეუმჩნეველ ხარჯებთან დაკავშირებით, დასაწყისისთვის, თვალყური ადევნოს მათ შესყიდვებს ერთი თვის განმავლობაში.

1. მიიღეთ პატარა რვეული და კალამი და ყოველთვის თან იქონიეთ.
2. განათავსეთ სტიკერი თქვენი საკრედიტო ბარათის წინა მხარეს, რომელიც შეგახსენებთ, რომ ყოველი შესყიდვა უნდა იყოს „რეგისტრირებული“ ნოუთბუქში.
3. მკაცრად აღწერეთ ყველა ხარჯი. ჩაწერეთ "დანაშაულის" თარიღი და ადგილი. ამ ეტაპზე თქვენ არ გჭირდებათ თქვენი ქცევის გამოსწორება. მაგრამ თუ რეფლექსიაზე უარს იტყვით ყიდვაზე - ასეც იყოს.

მარკმენი გთავაზობთ საყიდლების სიის გადახედვას ყოველ კვირას. ეს დაგეხმარებათ დახარჯოთ პრიორიტეტულად. ყიდულობთ ისეთ ნივთებს, რაც საერთოდ არ გჭირდებათ? ხარჯავ ფულს ისეთ რამეებზე, რისი გაკეთებაც თავად შეგიძლია? გაქვთ გატაცება ერთი დაწკაპუნებით შოპინგით? რა ნივთები დარჩებოდა მარაგში, თუ მათ მოსაპოვებლად მეტი შრომა მოგიწევთ?

შემუშავებულია სხვადასხვა სტრატეგია და მეთოდი უკონტროლო შესყიდვებთან საბრძოლველად, მაგრამ ყველა ცვლილება იწყება ისეთი მარტივი და ამავდროულად რთული ნაბიჯით, როგორიცაა საკუთარი ჩვევების ცოდნის მიღება. უბრალო ბლოკნოტი და კალამი დაგეხმარებათ ვირტუალური სამყაროდან ფიზიკურ სამყაროში ჩვენი ხარჯების გადატანაში, შეხედეთ მათ ისე, თითქოს ჩვენი საფულედან შრომით ნაშოვნ ფულს ვიღებთ. და, ალბათ, უარი თქვას სხვა წითელ პომადაზე, მაგარ, მაგრამ უსარგებლო წინდებზე და დღის მესამე ამერიკანოზე კაფეში.

ავტორის შესახებ: არტ მარკმენი, დოქტორი, არის ტეხასის უნივერსიტეტის ფსიქოლოგიის და მარკეტინგის პროფესორი.