თანამედროვე მსოფლიოში რადიო ინდუსტრია საინტერესო ვითარებაშია. უფრო და უფრო მეტი კონკურენტი ჩნდება სტრიმინგის მუსიკალური სერვისებისა და პოდკასტების სახით, მაგრამ ამავდროულად, რადიო, მიუხედავად იმისა, რომ უზარმაზარი წნეხის ქვეშ იმყოფება, აგრძელებს პოზიციის შენარჩუნებას ბაზარზე და კრიზისულ სიტუაციებში ის ასევე აჩვენებს თავდაჯერებულ პოზიტიურ ტენდენციას. გაშუქების პირობები და მოსმენის დრო.
რატომ რჩება რადიო მილიონობით ადამიანის ინფორმაციის მთავარ წყაროდ? რა განსაკუთრებული როლი ენიჭება დღეს მუსიკალურ რადიოს? მრავალრიცხოვანი კვლევები აჩვენებს, რომ რადიოს აქვს უნიკალური თვისება: კრიზისის დროს რაც შეიძლება სწრაფად აღდგეს და წინა შესრულებას გადააჭარბოს.
რადიო კრიზისში: მისი პოპულარობის მიზეზები
რუსეთში, კორონავირუსის პანდემიის დროს, Mediascope-ის ინფორმაციით, რადიოს მოსმენის ხანგრძლივობა 17 წუთით გაიზარდა. დღეს, არასტაბილური პოლიტიკური და ეკონომიკური ვითარების ფონზე, 14 წლის 3 მარტიდან 2022 აპრილამდე ჩატარებული კვლევის მიხედვით, 87 წელზე უფროსი ასაკის მოსკოვის მაცხოვრებლების 12% აგრძელებს რადიოს მოსმენას იმავე დროის განმავლობაში, რამდენიც. ადრე, ან მეტი.
უფასო წვდომა
ასეთი დინამიკის ერთ-ერთი მიზეზი, ექსპერტები ამბობენ, რომ რადიო უფასოა და მასზე წვდომა უფასოა.
ნდობის
ასევე, რადიო რჩება საკომუნიკაციო არხად, რომელსაც აუდიტორია ყველაზე მეტად ენდობა, რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანი ხდება იმ დროს, როცა მედია ფეიქებით არის სავსე. რუსეთის ცენტრის ევრობარომეტრის კვლევის მიხედვით, რადიოს ენდობა მოსახლეობის 59%. ევროკავშირის 24 ქვეყნიდან 33 რადიოს ინფორმაციის ყველაზე სანდო წყაროდ მიიჩნევს.
თერაპიული ეფექტი
რადიოს ასეთ პოპულარობას კიდევ ერთი ახსნა აქვს. მიმდინარე წლის მარტ-აპრილში ჩატარებული კვლევების მიხედვით, გამოკითხულთა 80% რთავს რადიოს, როცა საკუთარი თავის გამხიარულება უნდა. კიდევ 61% აღიარებს, რომ რადიო რჩება კომფორტული ფონი მათი ცხოვრებისთვის.
კულტუროლოგები საუბრობენ მუსიკის უზარმაზარ თერაპიულ როლზე. ხელოვნების ისტორიის დოქტორი, კულტურის მეცნიერებათა დოქტორი და მოსკოვის ფიზიკა-ტექნოლოგიის ინსტიტუტის პროფესორი გრიგორი კონსონი ასე ხედავს მუსიკის გავლენას ადამიანის სულის ემოციურ სფეროზე:
„მუსიკის ნაწარმოები რეზონანსში შედის გარკვეულ ფსიქოლოგიურ მდგომარეობაში ჩაძირული ადამიანის ემოციურ გამოცდილებასთან. მუსიკა გახდა ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილი, აპროგრამებს მოქმედების გზას და, საბოლოოდ, თავად ცხოვრებას. თუ სწორად იყენებთ "მუსიკალურ" დახმარებას, თქვენი სიამოვნებისთვის, უსმენთ, მაგალითად, თქვენს საყვარელ სიმღერებს რადიოში, თითქმის ყოველთვის შეძლებთ სისტემატურად გააუმჯობესოთ თქვენი მსოფლმხედველობა და თვითშეფასება.
განსაკუთრებული როლი ამ კონტექსტში ეკუთვნის მუსიკალურ და გასართობ რადიოს, კერძოდ, რუსულენოვან კონტენტზე ფოკუსირებას.
როგორც კოროვირუსული პანდემიით, ასევე მიმდინარე მოვლენებით გამოწვეული არასტაბილურობის ფონზე, აუდიტორია ქვეცნობიერად მიისწრაფვის გასაგები, ახლო შინაარსისკენ, რაც ეხმარება შფოთვასთან ბრძოლაში, ცხოვრებაში მხარდაჭერის წერტილების პოვნაში და ქმნის სიცხადის განცდას, რაც ხდება.
„როგორ სჭირდება ადამიანებს კარგი, გონებრივად ახლო მუსიკა, ნაცნობი, სანდო დიჯეები და რაც მთავარია, მარტივი შეხსენება, რომ ყველაფერი კარგად იქნება, ყველაფერი გამოვა, განსაკუთრებით შესამჩნევი გახდა პანდემიის დროს და ახლა ისევ გამოდის წინა პლანზე. ”- ამბობს რუსული რადიოს წამყვანი, რადიოსადგური, რომელიც მაუწყებლობს ექსკლუზიურად რუსულენოვან სიმღერებს, დიმიტრი ოლენინი. ნებისმიერი წამყვანისთვის მნიშვნელოვანია, რომ თქვენში იგრძნოს აუდიტორიის ეს მოთხოვნილება. და შეიძლება ითქვას, რომ რუსული რადიოს წამყვანებს ახლა მართლაც მნიშვნელოვანი და საპასუხისმგებლო როლი აქვთ“.
დღევანდელი კრიზისი სანქციების ფონზე შეიძლება გახდეს პლაცდარმი რადიოსთვის: გამომწვევი, რომელიც ინდუსტრიას განვითარების ახალ დონეზე მიღწევის საშუალებას მისცემს. მნიშვნელოვანია მხოლოდ ამ შესაძლებლობის დანახვა.