შინაარსი
როდესაც დიდმა და ძლევამოსილმა საბჭოთა კავშირმა არსებობა შეწყვიტა, მის ნაცვლად ჩამოყალიბდა სახელმწიფო, რომელშიც მთავრობა გეგმავდა ახალი ეკონომიკური მოდელის შექმნას, რაც გულისხმობდა კაპიტალიზმის ძირითადი პრინციპების დანერგვას.
ახლა ბაზარზე გამოჩნდა აქამდე უხილავი საქონელი და მომსახურება. და რეკლამა, როგორც მოგეხსენებათ, არის ვაჭრობის ძრავა, ამიტომ ახალი ელიტების წარმომადგენლებმა, რომლებიც აქტიურად არიან ჩართულნი ახალგაზრდა სახელმწიფოში სასაქონლო-ფულადი ურთიერთობების შექმნაში, დაიწყეს ამ ინსტრუმენტის აქტიური გამოყენება კაპიტალის გასაზრდელად. 90-იანი წლები წარმოუდგენელი და უნიკალური დრო იყო. თავისუფლების ქარმა, რომელიც მძვინვარებდა არა მხოლოდ საზოგადოებაში, არამედ მათ თავებშიც, ხალხს აიძულებდა დაეჯერებინა არა ნათელი მომავლის, როგორც ეს იყო სოციალიზმში, არამედ რეკლამის განმთავსებლების მშვენიერი გარანტიებისა, რომლებიც ბრენდებს უბიძგებენ მასებს, რომლებიც დღემდე ახსოვთ მისი წყალობით. ეს დასამახსოვრებელი რეკლამები.
ახლა, ინტერნეტში ამ რეკლამების გადახედვისას, ჩვენ ნოსტალგიები ვართ, გვახსოვს ყველა კარგი რამ, რაც დაგვხვდა იმ რთულ დროს - ბოლოს და ბოლოს, ჩვენ უფრო ახალგაზრდები ვიყავით!
წარმოგიდგენთ ოთხმოცდაათიანი წლების 10 ყველაზე შთამბეჭდავ რეკლამას.
10 MMM
ალბათ, მხოლოდ ჩვენს ქვეყანაში და მხოლოდ 90-იან წლებში შეიძლებოდა ასეთი მასშტაბის შეძენა ასეთი საეჭვო საწარმო.
და მრავალი თვალსაზრისით ამ „საპნის ბუშტის“ დამსახურება, რომელიც საბოლოოდ გახდა უამრავი დრამატული (ზოგჯერ ტრაგიკული) ისტორიების მიზეზი, მდგომარეობს სარეკლამო კამპანიაში, რომელიც გადაიზარდა ერთგვარ მინი სერიალში, სადაც მთავარი გმირი იყო ლეგენდარული ლენია გოლუბკოვი. მისი ცნობილი ფრაზა: "ჩემს ცოლს ჩექმებს ვიყიდი!" პირდაპირ ხალხთან წავიდა.
9. ბანკი იმპერია – ტამერლანი
იმპერიული ბანკის სერიის თითოეული სარეკლამო ეპიზოდი შეიძლება ჩაითვალოს მცირე ისტორიულ მოკლემეტრაჟიან ფილმებად, რომლებიც იმსახურებენ კრიტიკოსთა უმაღლეს მოწონებას.
დღემდე, 90-იანი წლების თაობის წარმომადგენლებს ახსოვს ყველა ისტორიული პერსონაჟი და ციტატა ამ ვიდეოებიდან, რომლებიც მოგვიანებით გახდა პოპულარული.
ექსპერტების აზრით, Bank Imperial-ის სარეკლამო ვიდეოები ჩვენს დროშიც, როცა მშიერი 90-იანებისთვის უპრეცედენტო თანხები იხარჯება რეკლამაზე, რჩება ხარისხისა და გემოვნების მოდელად.
8. SIMOROL - პოლიციის გაჩერება
ამ ვიდეომ რევოლუცია მოახდინა ჩვენი საშუალო თანამემამულის გონებაში, რადგან მისი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორი უნდა იყოს პოლიციელი ამ რეკლამის გამოქვეყნების მომენტიდან სამუდამოდ შეიცვალა.
მცირე ოცდათორმეტ წამიან ვიდეოში, მოკლედ, მაგრამ საკმაოდ გასაგებად, აღწერილი იყო ახალ კაპიტალისტურ საზოგადოებაში წარმატებული არსებობის ძირითადი პრინციპები - თავდაჯერებულობა, ოდნავ ამპარტავნული სახის გამომეტყველება (რომელიც, შემქმნელების იდეით, ძალიან მიმზიდველად მოქმედებს. საპირისპირო სქესზე) და მოქმედების აბსოლუტური თავისუფლება, რომელიც ესაზღვრება ნებადართულობას.
7. სატელევიზიო პარკი
„წაიკითხეთ „TV Park“ და თქვენი თმა გახდება რბილი და აბრეშუმისებრი, ხოლო მჟავა-ტუტოვანი ბალანსი ნორმალური“ - ეს ცნობილი სლოგანი ბევრს დღემდე ახსოვს.
ამ დროისთვის, ეს გაზეთი არ ჩანს საშინაო თაროებზე, მაგრამ ოთხმოცდაათიან წლებში, ფულის ზოგადი უქონლობის მიუხედავად, ის წარმოუდგენლად პოპულარული ჟურნალი იყო. იგი პირველად გამოიცა 1994 წელს და გახდა პირველი რუსული ტელეგიდი.
2013 წელს ტელევიზიის პარკის კამპანია გაკოტრდა. ასე დასრულდა საკულტო ტელეგიდის ისტორია პროზაულად.
6. მარგარინი "რამა"
ახლა ჩვენგან უმეტესობას ძნელი წარმოსადგენია, რომ რეკლამამ, რომელშიც პათეტიკურად იყო წარმოდგენილი სენდვიჩი მარგარინთან ერთად, შეიძლება მაყურებლის უმეტესობაში ნერწყვის პროცესის პროვოცირება მოახდინოს. რა ვთქვა - მშიერი 90-იანი წლები.
5. Nescafe
ოთხმოცდაათიან წლებში, ჩვეულებრივი ადამიანებისთვის, რეკლამა იყო არა მხოლოდ გარკვეული საქონლის პოპულარიზაციის საშუალება, არამედ გზა სულ მცირე ორი წუთის განმავლობაში სხვა რეალობაში ჩაძირვისა და რეალური ყოველდღიური ცხოვრების მოსაწყენი სიბნელისგან თავის დაღწევის საშუალებას.
ეკრანზე ხალხი ჩნდებოდა, სრულიად განსხვავებით 90-იანი წლების რუსეთის მოქალაქეებისგან გაძევებული, ხელფასიდან ხელფასამდე მცხოვრები. და Nescafe-ს რეკლამა აქ არ იყო გამონაკლისი, რომლის წყალობითაც იმ დროს ყველას ეჩვენებოდა, რომ ამ კონკრეტული ბრენდის ყავა კომფორტული ცხოვრების შეუცვლელი ატრიბუტი იყო.
4. მამბა
ცნობილი რეკლამა ტკბილი საღეჭი მამბას კანფეტისთვის, თანაბრად ცნობილი სლოგანით: „ყველას უყვარს მამბა! და სერიოჟაც! ოთხმოცდაათიანი წლების რუსულ ტელევიზიაში ნამდვილ ჰიტად იქცა.
ბავშვები და მოზარდები, რომლებიც გაუმაძღრობით იყვნენ ტელევიზორიდან ფერადი სურათებისთვის, ავიწროებდნენ მშობლებს ტკბილეულის ყიდვის მოთხოვნით.
სამართლიანობისთვის უნდა აღინიშნოს, რომ არა მხოლოდ ჩვენი თანამემამულეების შვილებს უყვარდათ ეს კანფეტი, არამედ მილიონობით სხვა ბავშვს 80 ქვეყნიდან, სადაც ლეგენდარული მამბა იყიდებოდა.
3. იუპი
90-იანი წლების შუა ხანებში, ჩვენი უზარმაზარი ქვეყნის ყველა "ლურჯი" ეკრანიდან, მუდმივად გადიოდა ცნობილი რეკლამა დაბადების დღის შესახებ, რომელიც "არც კი ჰგავს დღესასწაულს, სანამ" იუპი "გამოჩნდებოდა".
როდესაც ეს სასმელი გამოჩნდა გაყიდვაში, ბავშვებმა და ზოგიერთმა მოზარდმა დაიწყო დაჯერება, რომ ნატურალური წვენები ან კომპოტები წარსულის რელიქვიაა. ახლა ფერადი ფხვნილი მძაფრი ხილის სუნით გახდა სუფრის აუცილებელი ატრიბუტი.
გასაკვირია, რომ სიმღერა ამ რეკლამიდან იმდენად დასამახსოვრებელი აღმოჩნდა, რომ ამდენი წლის შემდეგ, ვინც დაიჭირა ეს ბედნიერი დრო, შეუძლია იმღეროს.
სხვათა შორის, ცოტამ თუ იცის, რომ ფხვნილი სასმელი ჯერ კიდევ იწარმოება, მიუხედავად იმისა, რომ (საბედნიეროდ) მისი პოპულარობა აღარ არის ისეთი მაღალი, როგორც ოთხმოცდაათიანებში.
2. მოწვევა
აბა, ვის არ ახსოვს ცნობილი სლოგანი "უბრალოდ დაამატეთ წყალი"? იგი არა მხოლოდ პოპულარული იყო მთელ პოსტსაბჭოთა სივრცეში, არამედ გახდა საფუძველი მრავალი ანეკდოტისა და მხიარული სატელევიზიო ჩანახატების შესაქმნელად, მაგალითად, ისეთ საკულტო სატელევიზიო გადაცემებში, როგორიცაა KVN ან Gorodok.
1. შერევა-ა-მედ
ამ რეკლამას ზემოთ ჩამოთვლილთან შედარებით ოდნავ განსხვავებული ფორმატი ჰქონდა. არ იყო თვალწარმტაცი ლოზუნგები ან „წებოვანი“ მელოდიები.
ალბათ, ამ რეკლამების სერიის შემქმნელები ელოდნენ, რომ გუშინდელი საბჭოთა ხალხი დიდ შთაბეჭდილებას მოახდენდა, თუ თეთრ ხალათში გამოწყობილი ადამიანი კბილის პასტას რეკლამებდა (ბოლოს და ბოლოს, არავინ გააუქმა საბჭოთა სახელმწიფოს მიერ წლების განმავლობაში გაშენებული ექიმებისადმი პატივისცემა). სერიოზული სახე, აკეთებს წარმოუდგენელ ექსპერიმენტებს კვერცხის ნაჭუჭთან.
შესაძლოა, ყველას, ვინც ცხოვრებაში ერთხელ მაინც ნახა ეს რეკლამა, სურდა ექსპერიმენტულად შეემოწმებინა ამ პასტის ეფექტურობა, მაგრამ ჩვენი ქვეყნის მაცხოვრებლების უმეტესობას ოთხმოცდაათიან წლებში სახლში ზედმეტი კვერცხები არ ჰქონდათ, ამიტომ ჰქონდათ. ეკრანიდან სიტყვის ამოღება.