შინაარსი
თანამედროვე ქალს, ალბათ, აღარაფერი უკვირს. უზარმაზარი სავაჭრო ცენტრები ბუტიკებითა და შოურუმებით ღიაა დილიდან გვიან ღამემდე, რაც ახარებს მომხმარებელს საქონლის სიმრავლით.
ონლაინ მაღაზიები იძლევა შესაძლებლობას შეუკვეთოთ თქვენთვის სასურველი ნივთი მსოფლიოს ნებისმიერი წერტილიდან. გასაკვირი არ არის, რომ ჩვენი ბებიები ჩივიან, რომ "მაღაზიები სოკოსავით იზრდება".
მაგრამ რამდენიმე ათეული წლის წინ ქალები ასეთ რამეზე ვერც იოცნებებდნენ. ყველა ერთნაირი კაბებით დადიოდა, ერთიდაიგივე კოსმეტიკით იღებავდნენ და „წითელი მოსკოვის“ სურნელს აყოლებდნენ.
მოდის ნივთებისა და უცხოური კოსმეტიკური საშუალებების ყიდვა მხოლოდ შავი ბაზრის დილერებისგან წარმოუდგენელ ფულზე შეიძლებოდა. ამან არ შეაჩერა მოდების მომხრეები, მათ ბოლო ფული მისცეს, რისკავდნენ თავიანთ რეპუტაციას. ასეთი საქციელის გამო შეიძლება კომკავშირიდან გაძევება.
გოგოებს, რომლებსაც გვერდითი მზერის ეშინოდათ და ასევე ცოტას შოულობდნენ, მხოლოდ ოცნება შეეძლოთ და შურიანი მზერა ესროლათ უფრო გაბედულ და მდიდარ ადამიანებს. ქვემოთ მოცემულია მწირი ნივთების რეიტინგი, რაზეც სსრკ-ში ყველა ქალი ოცნებობდა.
10 უყურეთ "თოლია"
ეს საათები საბჭოთა კავშირში იყო დამზადებული, მაგრამ ყველა საბჭოთა ქალს არ შეეძლო მათი შეძენა. ისინი ძალიან ძვირი ღირდა. მწარმოებელი – უგლიჩის საათების ქარხანა. ისინი დიდი პოპულარობით სარგებლობდნენ არა მხოლოდ კავშირში, არამედ მის ფარგლებს გარეთაც.
ნახეთ "თოლია" ლაიფციგის საერთაშორისო ბაზრობის გამოფენაზე ოქროს მედალიც კი მიიღო. საათი არა მხოლოდ ასრულებდა თავის უშუალო ფუნქციას, ის იყო შესანიშნავი დეკორაცია. ლითონის ელეგანტური სამაჯური, მოოქროვილი ქეისი – აი რაზე ოცნებობდა ყველა გოგონა.
9. დეკორატიული კოსმეტიკა
რა თქმა უნდა, კოსმეტიკა იყიდებოდა სსრკ-ში. ცისფერი ჩრდილები, მაფურთხებელი ტუში, ბალეტის ტონალური კრემი, პომადა, რომელსაც იყენებდნენ ტუჩების შესაღებად და რუჟის ნაცვლად იყენებდნენ.
კოსმეტიკური საშუალებების წამყვანი მწარმოებლები იყვნენ Novaya Zarya და Svoboda. მიუხედავად ამისა, საშინაო კოსმეტიკა ხარისხობრივად უფრო დაბალი იყო. გარდა ამისა, არჩევანი არ იყო კმაყოფილი მრავალფეროვნებით.
სხვა რამ არის უცხოური კოსმეტიკა, განსაკუთრებით ფრანგულს აფასებდნენ. თუმცა, პოლონური კოსმეტიკა ზოგჯერ მაღაზიებში იყიდებოდა. შემდეგ ქალებს გრძელ რიგებში დიდი დროის გატარება მოუწიათ, მაგრამ ნანატრი მილის ან ქილა რომ იყიდეს, ყველაზე ბედნიერად გრძნობდნენ თავს.
8. ბეწვის ქუდი
ბეწვის ქუდი იყო ნივთი, რომელიც ხაზს უსვამდა სტატუსს. ეს ერთგვარი მაჩვენებელია იმისა, რომ ქალი წარმატებულია. თითოეულ მათგანს სურდა გამხდარიყო წარმატებული, ამიტომ ქალები ზოგავდნენ ფულს დიდი ხნის განმავლობაში (ასეთი ქუდი დაახლოებით სამი თვიური ხელფასი ღირდა), შემდეგ კი წავიდნენ ქალაქის მეორე ბოლოში, რათა ბეწვის ნაჭერში ძნელად გამომუშავებული ფული გაეცვალათ.
ძალიან აფასებდნენ მინკს, ისევე როგორც არქტიკულ მელას, ვერცხლის მელას. საბოლოო ოცნება იყო ქუდი. გასაკვირია, რომ ისინი საერთოდ არ იცავდნენ ყინვისგან. ქუდებს ისე ატარებდნენ, რომ ყურები ყოველთვის ღია იყო.
მართლაც, მათ ეცვათ არა სითბოსთვის, არამედ თავიანთი პოზიციის დემონსტრირებისთვის. სხვათა შორის, თუ ქალმა მოახერხა ასეთი ქუდის მოპოვება, ის აღარასდროს მოიხადა. ქუდიანი ქალები სამსახურში, კინოში, თეატრშიც კი ჩანდნენ. ალბათ ეშინოდათ, ფუფუნების ნივთის მოპარვა.
7. ჩექმები წინდები
70-იანი წლების შუა ხანებში ქალებმა შეიტყვეს გარდერობის ახალი ნივთის - წინდების ჩექმების შესახებ. ისინი მაშინვე გახდნენ დიდი პოპულარობით სარგებლობა მოდაში. რბილი ჩექმები ფეხს მუხლამდე ერგებოდა. საკმაოდ კომფორტული, ქუსლი დაბალი, ფართო იყო. ისინი ძალიან ძვირი ღირდა, მაგრამ მათ უკან რიგები შეიქმნა.
მალევე ჩამოყალიბდა ჩექმების წარმოება, თუმცა მაშინ ისინი უკვე მოდიდან იყვნენ გადასული. ერთი და იგივე, საბჭოთა ქალების ნახევარი დიდი ხნის განმავლობაში ფანტავდა ჩექმებში.
ჯინსის მჭიდრო ჩექმები იყო მოდების მიუღწეველი ოცნება. საბჭოთა მსახიობებსა და მომღერლებსაც კი არ ჰყავდათ ასეთი, რა შეგვიძლია ვთქვათ უბრალო მოკვდავებზე.
6. ამერიკული ჯინსი
ისინი იყო არა მხოლოდ საბჭოთა ქალების, არამედ მრავალი საბჭოთა მამაკაცის, ვინც მოდას მიჰყვებოდა საბოლოო ოცნება. ადგილობრივი მწარმოებლები მომხმარებლებს ჯინსის შარვალს სთავაზობდნენ, მაგრამ ამერიკული ჯინსი ბევრად უფრო მომგებიანი ჩანდა.
ეს არ იყო შარვალი, არამედ წარმატებისა და სანუკვარი თავისუფლების სიმბოლო. „კაპიტალისტური ინფექციის“ ტარებისთვის შესაძლებელი იყო ინსტიტუტიდან „კომსომოლიდან“ „გაფრენა“, მათთვის ციხეშიც კი წავიდნენ. ისინი ძალიან ძვირი და ძნელად მოსაპოვებელი იყო.
მალე საბჭოთა ხალხმა გამოსავალი იპოვა და ვარენკი გამოჩნდა. საბჭოთა ჯინსებს ადუღებდნენ წყალში სითეთრის დამატებით. მათზე გაყრა გამოჩნდა, ჯინსები ცოტა ამერიკულს ჰგავდა.
5. ბოლონიის მოსასხამი
60-იან წლებში იტალიაში, კერძოდ ქალაქ ბოლნაში დაიწყეს ახალი მასალის - პოლიესტერის წარმოება. მისგან პროდუქტები გამოირჩეოდა ხანგრძლივი მომსახურების ვადით, დაბალი ფასით და ნათელი ფერებით. თუმცა, იტალიელ ქალებს არ მოსწონდათ ბოლონიის პროდუქტები.
მაგრამ წარმოება შეიქმნა სსრკ-ში. საბჭოთა ქალები არ იყვნენ გაფუჭებულნი, ამიტომ მათ სიხარულით დაიწყეს მოდური საწვიმარის ყიდვა. მართალია, მზა პროდუქტები არ განსხვავდებოდა ელეგანტურობითა და ფერების მრავალფეროვნებით.
ქალები უნდა გამოსულიყვნენ, ჩეხოსლოვაკიისა და იუგოსლავიის საწვიმარი ხალათები ბევრად უფრო ლამაზად და კმაყოფილი ჩანდა ნათელი ფერებით.
4. ფრანგული სუნამო
იმ დღეებში არ იყო ისეთი მრავალფეროვანი გემო, როგორც ახლა. ქალებმა ისარგებლეს იმით, რაც ჰქონდათ. ვინც შეძლეს მისი მიღება.
“Red Moscow” is the favorite perfume of Soviet women, simply because there were no others. The girls dreamed of something completely different. Climat from Lancome is the most desired gift. In the film “The Irony of Fate”, Hippolyte gives these perfumes to his beloved. There was also a legend that in France these spirits are used by women of easy virtue. This made the perfume even more desirable.
3. ავღანური ცხვრის ტყავის ქურთუკი
ამ ცხვრის ტყავის ქურთუკებმა გარკვეული ადგილი დაიკავა მსოფლიო მოდაში. ყველას სურდა დამსგავსებოდა The Beatles-ის წევრებს, რომლებიც საზოგადოებაში 70-იან წლებში გამოჩნდნენ მოკლე ცხვრის ტყავის ხალათებით.
შაბლონებით ფერადი ცხვრის ტყავის ქურთუკები ნამდვილი გაბრაზება იყო. სხვათა შორის, არც მამაკაცები ჩამორჩნენ, ისინი ქალებთან ერთად ცხვრის ტყავის ქურთუკებზე „ნადირობდნენ“. პროდუქცია ჩამოტანილი იყო მონღოლეთიდან. იმ დროს იქ ბევრი საბჭოთა სპეციალისტი და სამხედრო მოსამსახურე მუშაობდა.
1979 წელს საბჭოთა ჯარები შევიდნენ ავღანეთში. ხშირად სამხედრო მოსამსახურეებს ნივთები გასაყიდად მოჰქონდათ. მოდის ქალები მზად იყვნენ გადაეხადათ სამი-ოთხი საშუალო ხელფასი ცხვრის ტყავის ქურთუკში, ეს იყო შთამბეჭდავი დარტყმა საფულეზე, მაგრამ ხალხი არაფერს იშურებდა, სურდათ გამოიყურებოდნენ ელეგანტურად და მოდურად.
2. ნეილონის კოლგოტები
70-იან წლებში საბჭოთა კავშირში გამოჩნდა ნეილონის კოლგოტები, მათ უწოდეს "გამაშები". კოლგოტები იწარმოებოდა მხოლოდ ხორცისფერი. მაშინ მთელ მსოფლიოში შავ-თეთრი კოლგოტები ძალიან პოპულარული იყო.
საბჭოთა მოდის ქალები ცდილობდნენ "ბრიჯების" შეღებვას, მაგრამ ხშირად კოლგოტები ასეთ მანიპულაციებს ვერ უძლებდნენ. ნეილონის კოლგოტები გერმანიიდან და ჩეხოსლოვაკიიდან ხანდახან გამოდიოდა გაყიდვაში, მათი შესაძენად დიდხანს მოგიწევდათ რიგში დგომა.
1. ტყავის ჩანთა
თანამედროვე ქალი ვერ წარმოიდგენს, როგორ შეგიძლია ჩანთის გარეშე. საბჭოთა პერიოდში ჩანთა ფუფუნების ნივთი იყო. 50-იან წლებში საფრანგეთმა წამოიწყო ტევადი ტყავის ჩანთების წარმოება, საბჭოთა კავშირის ქალები მხოლოდ ასეთზე ოცნებობდნენ.
მალე სსრკ-ში ქალებს შესთავაზეს ჩანაცვლება - ქსოვილის ან ტყავის ჩანთები. ისევ და ისევ, მათი დიზაინი სასურველს ტოვებდა. უფრო მეტიც, ისინი ყველა ერთმანეთს ჰგავდნენ და მოდების მომხრეებს სურდათ მიეღოთ ისეთი რამ, რაც მათ გამოირჩეოდა ხალხისგან. ვიეტნამის სხვადასხვა ფერის ჩანთები ბევრი ქალის საბოლოო ოცნებად იქცა.