დღეს უკვე ყველამ იცის, რომ მსოფლიოში ყველაზე ცნობილი სასმელი - კოკა-კოლა დ.პემპერტონმა გამოიგონა, როგორც ნერვული სისტემის დაავადებების სამკურნალო საშუალება. სასმელის ორიგინალური შემადგენლობა შედგებოდა კოკას ბუჩქის ფოთლებისა და კოლას თხილის ნაყოფისგან.
ასევე ცნობილი ფაქტია, რომ სწორედ Coca-Cola-ს მარკეტინგის დეპარტამენტმა შექმნა თანამედროვე სანტა კლაუსი. კომპანიის რეკლამის განმთავსებლებს 80 წელზე მეტი დასჭირდათ, რომ წითელკაბიანი სანტა საშობაო არდადეგების განუყოფელი ატრიბუტი გამხდარიყო.
უცნობი ფაქტები კოკა-კოლას შესახებ
ჩვენი საყვარელი სასმელის კიდევ ერთი ბოთლის ყიდვისას, ყველაზე ხშირად არ ვფიქრობთ იმაზე, რომ ჩვენი არჩევანი მართლაც დიდი ხნის წინ გაკეთდა. კომპანია მუდმივად ცდილობს გაყიდვების გაზრდას და მოგების გაზრდას. ფართო აქციები და მყიდველზე კოლას არაპრინციპული დაწესება მივყავართ იმ ფაქტს, რომ მაღაზიაში შესვლის შემდეგ უკვე ქვეცნობიერად მიგვიზიდავს სასურველი სასმელი.
ასე, მაგალითად, სასმელის სკოლებში გაცნობის კამპანიის დროს, კომპანიის თანამშრომლებმა დაისახეს მიზანი, რომ თითოეულმა ბავშვმა დღეში მინიმუმ 3 ლიტრი კოლა დალიოს. ამან გამოიწვია არა მარტო სიმსუქნე ბავშვებში, არამედ მოსწავლეთა გონებრივი შესაძლებლობების დაქვეითებაც.
კომპანიის განვითარების ისტორიაში საკმაოდ ბევრი მსგავსი ფაქტია ფართო საზოგადოებისთვის უცნობი. მათ შესახებ მ. ბლენდინგმა ჟურნალისტურ გამოძიებაში ისაუბრა. გამოძიებაზე ერთ წელზე მეტი დახარჯული ჟურნალისტმა ყველა მძიმე ფაქტი ერთ წიგნში მოაგროვა.
Კოკა კოლა. The Dirty Truth მსოფლიოს უყვება კომპანიის ისტორიას, 1885 წლიდან დღემდე. აქ არის მხოლოდ რამდენიმე ფაქტი ამ უკვე ყველაზე გაყიდვადი წიგნიდან:
1 ფაქტი. კოკა-კოლა არ იყო ამ ტიპის ერთადერთი სასმელი. რამდენიმე კომპანიამ კოლას წარმოება გაცილებით ადრე დაიწყო, მაგრამ კონკურენციასა და ზეწოლას ვერ გაუძლო, ბაზარი დატოვა.
2 ფაქტი. 1906 წლამდე სასმელი ნამდვილად შეიცავდა კოკას ფოთლებს, რომლებიც ძლიერი ნარკოტიკია. სასმელი იყო დამოკიდებული.
3 ფაქტი. დისტრიბუცია მთელს მსოფლიოში აშშ-ს არმიასთან ერთად. მაშინ, როცა აშშ-ის მთავრობა სამხედრო საშუალებებით თესავდა დემოკრატიას მთელს მსოფლიოში, კოკა-კოლას ხელმძღვანელობამ დაარწმუნა ქვეყნის ლიდერები, რომ ყველა ჯარისკაცი, რომელიც კოკას ბოთლს გახსნის, ახსოვს თავისი სამშობლო. აშშ-ს სამხედროებს შორის პატრიოტიზმისა და მორალის მხარდაჭერის ფარგლებში, კომპანიამ პირობა დადო, რომ ყველა ამერიკელი ჯარისკაცი შეძლებს მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში კოლას ყიდვას. ამ პროგრამის განსახორციელებლად კომპანიამ სახელმწიფოსგან უზარმაზარი ინვესტიციები მიიღო და თავისი ქარხნები ევროპასა და ლათინურ ამერიკაში ააშენა. ძალიან მალე კომპანიის ბაზარმა მსოფლიო ბაზრის 70% შეადგინა.
4 ფაქტი. მეორე მსოფლიო ომამდე გერმანია იყო კოლას მთავარი ბაზარი. და თუნდაც ჰიტლერის პოლიტიკამ არ აიძულა კომპანია დაეტოვებინა ეს ბაზარი. პირიქით, როცა ქვეყანაში შაქარი ამოიწურა, Coca-Cola-მ იქაურ ქარხნებში ახალი სასმელის – Fanta-ს წარმოება დაიწყო. მისი მომზადებისთვის შაქარი არ იყო საჭირო, მაგრამ გამოიყენებოდა ხილის ექსტრაქტი.
5 ფაქტი. გერმანიაში კოკა-კოლას ქარხნებში ფანტას ჩვეულებრივი მუშები არ ამზადებდნენ. საკონცენტრაციო ბანაკებში იპოვეს უფასო მუშახელი. ეს ფაქტი საბოლოოდ არღვევს მითს კომპანიის მენეჯმენტის წესიერების შესახებ.
6 ფაქტი. და ისევ სკოლების შესახებ. 90-იანი წლებიდან კომპანიამ სკოლებს შესთავაზა მასთან ხელშეკრულებების გაფორმება საგანმანათლებლო დაწესებულებებისთვის სასმელის მიწოდებაზე. ხელშეკრულების გაფორმებისთვის სკოლამ მიიღო წლიური შემოსავალი დაახლოებით $3 წელიწადში. ამასთან, სკოლამ დაკარგა სხვა სასმელის შეძენის უფლება. ამრიგად, მთელი სასწავლო დღის განმავლობაში ბავშვებს წყურვილის მოსაკლავად ალტერნატივა არ ჰქონდათ.
7 ფაქტი. ასევე, ბაზრის გაფართოებისა და გაყიდვების გაზრდის მიზნით, კომპანიამ დაიწყო თავისი პროდუქციის კინოთეატრში დანერგვა. კინოკომპანიებთან მრავალი კონტრაქტის გაფორმების შემდეგ, კოკა-კოლა გახდა ისეთი საბავშვო ფილმების ნაწილი, როგორებიცაა მადაგასკარი, ჰარი პოტერი, სკუბი-დუ და ა.შ.
8 ფაქტი. კოკა-კოლას კომპანია საერთოდ არ ზრუნავს მომხმარებლის ჯანმრთელობაზე. საბოლოო პროდუქტი, რომელსაც ჩვენ ვყიდულობთ მაღაზიებში, ხშირად არ აკმაყოფილებს ხარისხის სტანდარტებს. ეს გამოწვეულია კომპანიის სპეციფიკური ბიზნეს მოდელით. ამ მოდელის მიხედვით, არსებობს კომპანიის მთავარი ქარხანა. სწორედ აქ მზადდება კოლას კონცენტრატი. გარდა ამისა, კონცენტრატი მიდის მცენარეებზე - ჩამომსხმელებში. სწორედ იქ ხდება კონცენტრატი წყლით განზავებული და ჩამოსხმული. შემდეგ სასმელი მიდის ბაზარში. ჩამოსხმის ეტაპზე საბოლოო პროდუქტის ხარისხი დამოკიდებულია მხოლოდ კონკრეტული მცენარის - ჩამოსხმის მთლიანობაზე. აქ კონტროლი არ არის. ზოგიერთი მცენარე აზავებს კონცენტრატს ჩვეულებრივი ონკანის წყლით. რა თქმა უნდა, რატომ უნდა შეწუხდეთ და გამოიყენოთ მაღალი ხარისხის და ძვირადღირებული წყალი, თუ ბრენდი უკვე იმდენად პოპულარულია, რომ ონკანის წყალთან ერთად კარგად იყიდება?
ცოტა რამ წყლის შესახებ
რა სახის წყალს ვსვამთ ყველაზე ხშირად? ასეა, წყალი ცენტრალური წყალმომარაგებიდან და ეს ასეა მაშინაც კი, თუ ჩვენ ვყიდულობთ ბრენდის ჩამოსხმულ წყალს. თითქმის ყველა კომპანია, რომელიც აწარმოებს ასეთ ვითომ სუფთა და ჯანსაღ წყალს, მას პირდაპირ ონკანიდან იღებს. წყალი, რა თქმა უნდა, გადის გარკვეულ ფილტრაციას, მაგრამ ამავე დროს ის საერთოდ არ ხდება სამკურნალო. ყოველწლიურად ათასობით სარჩელი განიხილება ასეთი მწარმოებლების წინააღმდეგ სხვადასხვა ქვეყნის სასამართლოებში. რა არის წყლის წარმოება? ფაქტები სიცოცხლის მომცემი ტენიანობის შესახებ.
1 ფაქტი. მაღაზიაში 1 ლიტრი წყლის საშუალო ღირებულება 70 რუბლია. ერთი ლიტრი ბენზინი საშუალოდ 35 მანეთი ღირს. ბენზინი 2-ჯერ იაფია, ვიდრე ჩამოსხმული წყალი!
2 ფაქტი. ცნობილი სიმართლე, რომ დღეში მინიმუმ 2 ლიტრი წყალი უნდა დალიოთ, სიცრუეა. ეს "სიმართლე" 90-იან წლებში გამოიგონეს, რათა ხელი შეუწყოს ბოთლის წყლის გაყიდვების ზრდას. ოფიციალური მედიცინა არ ადასტურებს, რომ თუ დღეში 8 ჭიქა წყალს დალევთ, გაგიუმჯობესებთ ჯანმრთელობას და სილამაზეს. პირიქით, წყლის სიჭარბემ შეიძლება შეარყიოს თირკმელების მუშაობა, რაც უცვლელად გამოიწვევს საშარდე სისტემის დაავადებას. მხოლოდ ამ მითის წყალობით, 90-იანი წლების ბოლოს ჩამოსხმული წყლის გაყიდვების ზრდამ მიაღწია რეკორდულ დონეს იმ წლებისთვის და ყოველდღიურად იზრდება.
3 ფაქტი. საჭირო ტენის 80%-ს ადამიანის ორგანიზმი საკვებიდან იღებს. მაგალითად, კიტრი შეიცავს 96% წყალს, ხოლო მანდარინი - 88%. ასევე ვსვამთ ჩაის, ყავას და ვჭამთ სუპებს, რომლებიც, სხვათა შორის, ასევე წყლისგან შედგება. მაგრამ რეკლამის განმთავსებლები არ ითვალისწინებენ ამ წყალს.
4 ფაქტი. წონის დაკლებისას ჭარბმა წყალმა შეიძლება გამოიწვიოს ცხიმის სტაგნაცია. ნამდვილად ასეა. იმისათვის, რომ ცხიმი დაჟანგდეს და გამოიდევნოს, ორგანიზმს სჭირდება ტენიანობის დეფიციტი და არა ჭარბი.
5 ფაქტი. ჩვენს ქვეყანაში ჩამოსხმული წყლის გაყიდვების აქტიური ზრდა მოხდა სწორედ პლასტმასის კონტეინერების გამოჩენის პერიოდში. კონტეინერი უცხოეთიდან შემოიტანეს და ჩვენმა ხელოსნებმა ჩვეულებრივი წყლით ავსეს. რატომ არ ხარ ბიზნესი?
6 ფაქტი. პლასტმასის ბოთლების მოსვლამდე ჩვენს ქვეყანაში ყველა გამაგრილებელი სასმელი იყიდებოდა მინის კონტეინერებში. პლასტმასის ბოთლები ჩვენი ხალხისთვის ნამდვილი სიურპრიზი გახდა და მათთვის დასავლეთის თავისუფლების პერსონიფიკაცია გახდა.
7 ფაქტი. პლასტმასის ბოთლების წარმოების ტექნოლოგია დასავლეთს ეკუთვნის, ამიტომ ამ კონტეინერების წარმოების უფლების გადახდა გვიწევს.
8 ფაქტი. ონკანის წყალი არ არის უფრო საშიში ვიდრე ჩამოსხმული წყალი. 90-იან წლებში ჩამოყალიბდა მითი ონკანის ჭუჭყიანი წყლის შესახებ, ბოთლის წყლის გაყიდვების გაზრდის მიზნით. ასე, მაგალითად, ევროპის ზოგიერთ ქვეყანაში რესტორნებში მშვიდად მიირთმევენ ონკანის წყალს და აზრადაც არ მოსდის ვინმეს ამის გამო აღშფოთება.
9 ფაქტი. ონკანის წყლის გაწმენდა შეგიძლიათ სახლში. რა თქმა უნდა, არ შეიძლება ითქვას, რომ ჩვენს წყალსადენებს აქვს კრისტალურად სუფთა წყალი. ხშირად მას ნამდვილად სჭირდება გაფილტვრა. მაგრამ ყველაზე საინტერესო ის არის, რომ სახლის გამოყენების ნებისმიერი ფილტრი შესაფერისია წყლის გასაწმენდად. და ეს ნიშნავს, რომ თქვენ არ გჭირდებათ წარმოუდგენელი თანხების გადახდა და ჩამოსხმული წყლის ყიდვა, შეგიძლიათ იგივე სუფთა წყალი გქონდეთ ჩვეულებრივი ფილტრისთვის ფულის დახარჯვით.
10 ფაქტი. ჩამოსხმული წყლის მწარმოებლები ნედლეულს მხოლოდ წყალმომარაგებიდან ყიდულობენ. და არა რაიმე განსაკუთრებული, არამედ ყველაზე ჩვეულებრივი 28,5 რუბლის ფასად. 1000 ლ. და ისინი ყიდიან 35-70 რუბლს. 1 ლიტრისთვის.
11 ფაქტი. დღეს ბაზარზე ჩამოსხმული წყლის 90% არის ონკანის წყალი, რომელიც გადის ჩვეულებრივი ფილტრით. ფაქტობრივად, ჩვენ ვყიდულობთ აშკარა სიცრუეს, რომელიც ყველა კომპანიის სარეკლამო განყოფილებაშია მოგონილი. რეკლამაში ბევრი ფული იხარჯება და ამას კარგი შედეგი მოაქვს. ჩვენ გვჯერა ამ ზღაპრების და წყლის ჩამომსხმელ კომპანიებს მრავალმილიარდიანი მოგება მოაქვთ.
12 ფაქტი. ნათელი იარლიყებიც ტყუილია. ეტიკეტზე დახატული მთების მწვერვალები, წყაროები და სამკურნალო წყაროები მწარმოებელი კომპანიების პროდუქტებთან არაფერ შუაშია. შეხედეთ კომპანიის მისამართს, მათი უმეტესობა მდებარეობს არა თოვლიან ალპებში, არამედ ინდუსტრიულ ზონებში სადღაც ტვერში ან მოსკოვის რეგიონში.
13 ფაქტი. ყურადღება მიაქციეთ ეტიკეტს. წარწერა "წყალმომარაგების ცენტრალიზებული წყარო" მცირე ბეჭდვით მიუთითებს, რომ ბოთლი შეიცავს ჩვეულებრივ გაფილტრულ ონკანის წყალს.
14 ფაქტი. ონკანის წყლის ხარისხის ანალიზი ტარდება დღეში 3-ჯერ. ჩამოსხმული წყლის იგივე ანალიზი ტარდება 1 წელიწადში ერთხელ.
15 ფაქტი. დღეს რეკლამის განმთავსებლები და დიეტოლოგები აღარ საუბრობენ ცნობილ 2 ლიტრ წყალზე დღეში. მათი თქმით, თანამედროვე ადამიანს სილამაზისა და ჯანმრთელობის შესანარჩუნებლად მინიმუმ 3 ლიტრი მაცოცხლებელი ტენიანობა სჭირდება.