როგორ მუშაობს მდგრადი მოდის ბრენდები: მირა ფედოტოვას ისტორია

მოდის ინდუსტრია იცვლება: მომხმარებლები ითხოვენ მეტ გამჭვირვალობას, ეთიკას და მდგრადობას. ჩვენ ვესაუბრეთ რუს დიზაინერებს და მეწარმეებს, რომლებიც ერთგულნი არიან თავიანთი საქმიანობის მდგრადობისკენ

ჩვენ ადრე დავწერეთ იმის შესახებ, თუ როგორ შექმნა სილამაზის ბრენდმა Don't Touch My Skin აქსესუარების ხაზი გადამუშავებული შეფუთვიდან. ამჯერად კითხვებს მირა ფედოტოვამ, ამავე სახელწოდების ტანსაცმლის ბრენდის შემქმნელმა, მირა ფედოტოვამ უპასუხა.

მასალების არჩევის შესახებ

არსებობს ორი სახის ქსოვილი, რომლითაც მე ვმუშაობ - ჩვეულებრივი და საფონდო. რეგულარული იწარმოება მუდმივად, მათი შეძენა შესაძლებელია მიმწოდებლისგან წლების განმავლობაში ნებისმიერ მოცულობაში. აქციები ასევე შეიცავს მასალებს, რომლებიც ამა თუ იმ მიზეზით არ იყო მოთხოვნადი. მაგალითად, ეს არის ის, რაც რჩება მოდის სახლებში მათი კოლექციების შეკერვის შემდეგ.

ამ ტიპის ქსოვილების შეძენის მიმართ განსხვავებული დამოკიდებულება მაქვს. რეგულარებისთვის მე მაქვს მკაცრი ლიმიტი გუნდში. მე განვიხილავ მხოლოდ ორგანულ ბამბას GOTS ან BCI სერტიფიკატით, ლიოცელი ან ჭინჭრის. თეთრეულსაც ვიყენებ, მაგრამ გაცილებით ნაკლებად ხშირად. უახლოეს მომავალში ძალიან მინდა მცენარეულ ტყავთან მუშაობა, უკვე ვიპოვე ყურძნის ტყავის მწარმოებელი, რომელმაც 2017 წელს H&M Global Change Award-ის გრანტი მოიპოვა.

მე არ ვაწესებ ასეთ მკაცრ მოთხოვნებს მარაგის ქსოვილებზე, რადგან პრინციპში მათ შესახებ ყოველთვის ძალიან ცოტა ინფორმაციაა. ზოგჯერ ძნელია ზუსტი შემადგენლობის ცოდნაც კი და ვცდილობ ქსოვილები ერთი ტიპის ბოჭკოსგან შევუკვეთო - მათი გადამუშავება უფრო ადვილია. ჩემთვის მნიშვნელოვანი კრიტერიუმი საფონდო ქსოვილების ყიდვისას არის მათი გამძლეობა და აცვიათ წინააღმდეგობა. ამავდროულად, ეს ორი პარამეტრი - მონოკომპოზიცია და გამძლეობა - ზოგჯერ ეწინააღმდეგება ერთმანეთს. ბუნებრივი მასალები, ელასტანისა და პოლიესტერის გარეშე, ამა თუ იმ გზით განიცდის დეფორმაციას ტარების დროს, შეიძლება გაიჭიმოს მუხლებში ან შეკუმშვას. ზოგიერთ შემთხვევაში, მე კი ვყიდულობ XNUMX% სინთეტიკას მარაგზე, თუ ვერ ვიპოვე რაიმე ალტერნატივა. ასე იყო ქვედა ქურთუკების შემთხვევაში: ჩვენ ისინი შევკერეთ პოლიესტერის საწვიმარი ქურთუკებისგან, რადგან ვერ ვიპოვე წყალგაუმტარი და ქარსაწინააღმდეგო ნატურალური ქსოვილი.

ისეთი მასალების მოძიება, როგორიცაა განძის ნადირობა

ბევრს ვკითხულობ მდგრად მოდაზე, კლიმატის ცვლილებაზე - როგორც სამეცნიერო კვლევებზე, ასევე სტატიებზე. ახლა მე მაქვს საფუძველი, რომელიც ხელს უწყობს გადაწყვეტილების მიღების პროცესს. მაგრამ მიწოდების ყველა ჯაჭვი ჯერ კიდევ ძალიან გაუმჭვირვალეა. იმისთვის, რომ ცოტა ინფორმაცია მაინც მიიღოთ, უნდა დასვათ ბევრი კითხვა და ხშირად არ მიიღოთ მათზე პასუხი.

ესთეტიკური კომპონენტიც ძალიან მნიშვნელოვანია ჩემთვის. მე მჯერა, რომ ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად ლამაზია ნივთი, სურს თუ არა ადამიანს ამ ნივთის ფრთხილად ტარება, შენახვა, გადატანა, მოვლა. ძალიან ცოტა ქსოვილს ვპოულობ, საიდანაც ძალიან მინდა პროდუქტის შექმნა. ყოველ ჯერზე ეს საგანძურზე ნადირობას ჰგავს – თქვენ უნდა იპოვოთ მასალები, რომლებიც მოგწონთ ესთეტიურად და ამავდროულად აკმაყოფილებთ ჩემს მდგრადობის კრიტერიუმებს.

მომწოდებლებისა და პარტნიორების მოთხოვნების შესახებ

ჩემთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი კრიტერიუმი ხალხის კეთილდღეობაა. ჩემთვის ძალიან, ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ ყველა ჩემი პარტნიორი, კონტრაქტორი, მიმწოდებელი მოეპყროს თავის თანამშრომლებს, როგორც ადამიანებს. მე თვითონ ვცდილობ ვიყო მგრძნობიარე მათ მიმართ, ვისთანაც ვმუშაობ. მაგალითად, მრავალჯერადი გამოყენების ჩანთები, რომლებშიც ჩვენ ვაძლევთ შესყიდვებს, გოგო ვერა გვიკერავს. ამ ჩანთების ფასი მან თავად დაადგინა. მაგრამ რაღაც მომენტში მივხვდი, რომ ფასი არ შეესაბამებოდა დაგირავებულ სამუშაოს და შევთავაზე, რომ ანაზღაურება 40%-ით გაზრდილიყო. მინდა დავეხმარო ადამიანებს გააცნობიერონ თავიანთი შრომის ღირებულება. ძალიან ცუდად ვგრძნობ თავს იმ აზრზე, რომ XNUMX საუკუნეში ჯერ კიდევ არსებობს მონების შრომის პრობლემა, მათ შორის ბავშვთა შრომის.

მე ყურადღებას ვამახვილებ სიცოცხლის ციკლის კონცეფციაზე. მე მაქვს შვიდი კრიტერიუმი, რომლებიც მხედველობაში მაქვს მასალების მომწოდებლების არჩევისას:

• სოციალური პასუხისმგებლობა: ღირსეული სამუშაო პირობები ყველა, ვინც ჩართულია საწარმოო ჯაჭვში;
• უვნებლობა ნიადაგისთვის, ჰაერისთვის, ადამიანებისთვის, რომლებიც ცხოვრობენ იმ ქვეყნებში, სადაც იქმნება ნედლეული და იწარმოება მასალა, ასევე უსაფრთხოება ადამიანებისთვის, რომლებიც ატარებენ პროდუქტებს;
• გამძლეობა, აცვიათ წინააღმდეგობა;
• ბიოდეგრადირებადობა;
• დამუშავების ან ხელახალი გამოყენების შესაძლებლობა;
• წარმოების ადგილი;
• ჭკვიანი წყლისა და ენერგიის გამოყენება და ჭკვიანი ნახშირბადის კვალი.

რა თქმა უნდა, ასეა თუ ისე, თითქმის ყველა მათგანი დაკავშირებულია ადამიანების ცხოვრებასთან. როდესაც ვსაუბრობთ ნიადაგისა და ჰაერის უვნებელობაზე, გვესმის, რომ ადამიანები ამ ჰაერს სუნთქავენ, ამ ნიადაგზე მოჰყავთ საკვები. იგივე ეხება გლობალურ კლიმატის ცვლილებას. ჩვენ არ გვაინტერესებს თავად პლანეტა, როგორც ასეთი - ის ადაპტირდება. მაგრამ ადამიანები ადაპტირებენ ასეთ სწრაფ ცვლილებებს?

იმედი მაქვს, რომ მომავალში მექნება რესურსი, რომ კვლევები გარე კომპანიებს დავავალო. მაგალითად, რა სახის შეფუთვა გამოვიყენოთ შეკვეთების გასაგზავნად, ძალიან არატრივიალური კითხვაა. არის ჩანთები, რომელთა კომპოსტირებაც შესაძლებელია, მაგრამ ჩვენს ქვეყანაში არ იწარმოება, სადღაც შორიდან აზიიდან უნდა შეუკვეთოთ. გარდა ამისა, შეიძლება საჭირო გახდეს არა ჩვეულებრივი კომპოსტირება, არამედ სამრეწველო კომპოსტირება. და მაშინაც კი, თუ ჩვეულებრივი შესაფერისია - რამდენი მყიდველი გამოიყენებს მას? ერთი%? მე რომ დიდი ბრენდი ვიყო, ამ კვლევაში ინვესტიციას ჩავდებდი.

საფონდო ქსოვილების დადებითი და უარყოფითი მხარეების შესახებ

აქციებში არის ძალიან უჩვეულო ტექსტურები, რომლებიც რეგულარებში არ მინახავს. ქსოვილს ყიდულობენ მცირე და შეზღუდულ ლოტებში, ანუ მყიდველს შეუძლია დარწმუნებული იყოს, რომ მისი პროდუქტი უნიკალურია. ფასები შედარებით ხელმისაწვდომია (უფრო დაბალი, ვიდრე იტალიიდან რეგულარულად შეკვეთისას, მაგრამ უფრო მაღალი ვიდრე ჩინეთიდან). მცირე რაოდენობის შეკვეთის შესაძლებლობა ასევე პლიუსია მცირე ბრენდისთვის. რეგულარულების შეკვეთისთვის არის გარკვეული მინიმუმი და ხშირად ეს აუტანელი კადრებია.

მაგრამ ასევე არის უარყოფითი მხარეები. საცდელი სერიის შეკვეთა არ იმუშავებს: სანამ მის ტესტირებას აწარმოებთ, დანარჩენი შეიძლება უბრალოდ გაიყიდოს. ამიტომ, თუ შევუკვეთავ ქსოვილს და ტესტირების პროცესში მესმის, რომ, მაგალითად, ის ძალიან ძლიერად აქერცლება (აყალიბებს მარცვლებს. - ტენდენციები), მერე კოლექციაში არ ვიყენებ, მაგრამ ვტოვებ ნიმუშების შეკერვას, ახალი სტილის შემუშავებას. კიდევ ერთი მინუსი არის ის, რომ თუ მომხმარებელს ნამდვილად მოეწონება რაიმე ქსოვილი, მისი დამატებით ყიდვა შეუძლებელი იქნება.

ასევე, საფონდო ქსოვილები შეიძლება იყოს დეფექტური: ზოგჯერ მასალები სწორედ ამ მიზეზით მთავრდება მარაგში. ზოგიერთ შემთხვევაში, ეს ქორწინება შეიძლება შეინიშნოს მხოლოდ მაშინ, როდესაც პროდუქტი უკვე შეკერილია - ეს არის ყველაზე უსიამოვნო.

კიდევ ერთი დიდი მინუსი ჩემთვის არის ის, რომ საფონდო ქსოვილების ყიდვისას ძალიან რთულია იმის გარკვევა, თუ ვინ, სად და რა პირობებში აწარმოებდა მასალებს და ნედლეულს. როგორც მდგრადი ბრენდის შემქმნელი, ვცდილობ მაქსიმალური გამჭვირვალობისკენ.

ნივთების უვადო გარანტიის შესახებ

მირა ფედოტოვას ნივთებს აქვს უვადო საგარანტიო პროგრამა. მომხმარებლები მას იყენებენ, მაგრამ რადგან ბრენდი პატარა და ახალგაზრდაა, ასეთი შემთხვევები ბევრი არ არის. მოხდა ისე, რომ საჭირო გახდა შარვალზე გატეხილი ელვა შეცვალოს ან პროდუქტის შეცვლა იმის გამო, რომ ნაკერი გასკდა. თითოეულ შემთხვევაში ჩვენ მოვახერხეთ დავალებას და მომხმარებლები ძალიან კმაყოფილი დარჩნენ.

ვინაიდან ჯერჯერობით ძალიან ცოტა მონაცემებია, შეუძლებელია დავასკვნათ, რამდენად რთულია პროგრამის გაშვება და რა რესურსი იხარჯება მასზე. მაგრამ შემიძლია ვთქვა, რომ რემონტი საკმაოდ ძვირია. მაგალითად, სამუშაოს ფასად შარვალზე ელვის ჩანაცვლება შეადგენს თავად შარვლის შეკერვის ღირებულების 60%-ს. ასე რომ, ახლა ამ პროგრამის ეკონომიურობის გაანგარიშებაც კი არ შემიძლია. ჩემთვის ეს უბრალოდ ძალიან მნიშვნელოვანია ჩემი ფასეულობების თვალსაზრისით: ნივთის გამოსწორება უკეთესია, ვიდრე ახლის შექმნა.

ახალი ბიზნეს მოდელის შესახებ

ბრენდის არსებობის პირველივე დღეებიდან არ მომეწონა პროდუქციის გავრცელების ტრადიციული მოდელი. იგი ვარაუდობს, რომ ბრენდი აწარმოებს ნივთების გარკვეულ რაოდენობას, ცდილობს გაყიდოს სრული ფასით და შემდეგ აკეთებს ფასდაკლებას იმაზე, რაც არ გაიყიდა. ყოველთვის ვფიქრობდი, რომ ეს ფორმატი არ მაწყობდა.

ასე რომ, მე მივიღე ახალი მოდელი, რომელიც ჩვენ გამოვცადეთ ბოლო ორ კოლექციაში. ეს ასე გამოიყურება. წინასწარ ვაცხადებთ, რომ ახალი კოლექციისთვის წინასწარი შეკვეთები გვექნება მითითებული სამი დღის განმავლობაში. ამ სამი დღის განმავლობაში ადამიანებს შეუძლიათ შეიძინონ ნივთები 20%-იანი ფასდაკლებით. ამის შემდეგ წინასწარი შეკვეთა იხურება და კოლექცია რამდენიმე კვირაა აღარ არის შესყიდვა. ამ რამდენიმე კვირაში ვკერავთ პროდუქტებს წინასწარ შეკვეთით და ასევე, გარკვეულ ნივთებზე მოთხოვნიდან გამომდინარე, ვკერავთ პროდუქტებს ოფლაინზე. ამის შემდეგ ჩვენ ვხსნით პროდუქციის სრულ ფასად ოფლაინ და ონლაინ შეძენის შესაძლებლობას.

ეს ეხმარება, პირველ რიგში, შეაფასოს მოთხოვნა თითოეულ მოდელზე და არ გამოაგზავნოს ზედმეტი. მეორეც, ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ქსოვილი უფრო ჭკვიანურად, ვიდრე ერთი შეკვეთით. იმის გამო, რომ სამი დღის განმავლობაში ვიღებთ ერთდროულად ბევრ შეკვეთას, ჭრის დროს შესაძლებელია რამდენიმე პროდუქტის დალაგება, ზოგი ნაწილი ავსებს სხვებს და ნაკლებია გამოუყენებელი ქსოვილი.